Caleido è un brand editoriale: un progetto innovativo e complesso, concepito come un diario d’ispirazione che esplora l’universo creativo dell’agenzia di consulenza creativa MM Company. Il processo creativo che ha portato alla definizione della brand identity di Caleido è iniziato con il naming: Caleido deriva da “
visione caleidoscopica”, una delle espressioni che con maggior intensità descrive lo spirito creativo dell’agenzia. Un nome semplice da pronunciare, con una rotondità avvolgente che suggerisce un feeling piacevole, e dotato di un forte potere evocativo per l’immagine alla quale riconduce. Dopo aver definito il nome, e dunque lo spirito identitario, il lavoro è proseguito con l’elaborazione di un set di immagini fortemente evocative che raccontassero lo spirito eclettico, inclusivo e fortemente creativo del progetto. Da questi scatti fotografici e video sono stati ricavati gli stilemi grafici che avrebbero accompagnato il brand nelle sue molteplici espressioni - una parte editoriale (Caleido Diary), un e-shop (Caleido Shop) e un brand di oggetti artigianali in autoproduzione (Collezione Caleido). Tra questi: una combinazione stilistica di linee e curve che trasferiscono un look&feel morbido e coinvolgente, la color palette di toni naturali e terrigni, una combinazione di font (uno è quello originale di MM Company, per creare un link tra le due realtà, l’altro è un font più curvo e editoriale) e un layout grafico dalla forte accezione grafica. A questi si aggiunge lo studio sul logo, che diventa una famiglia: “Caleido” è il logo di base, con un gioco grafico sulla lettera “l” che viene arricchita da uno svolazzo creativo dal sapore orientaleggiante, dal quale vengono ricavati i loghi “Caleido Shop”, la cui variazione trae ispirazione dalle vetrofanie retrò delle botteghe, e “Collezione Caleido”, più istituzionale in quanto brand di design. Questo è lo spirito identitario di Caleido, destinazione itinerante per menti creative dove poter leggere e ascoltare, approfondire, scoprire e lasciarsi ispirare.
SCOPRI DI PIÙ SU CALEIDO