Caleido è un brand editoriale: un progetto innovativo e complesso, concepito come un diario d’ispirazione che esplora l’universo creativo dell’agenzia di consulenza creativa MM Company. Il processo creativo che ha portato alla definizione della brand identity di Caleido è iniziato con il naming: Caleido deriva da “visione caleidoscopica”, una delle espressioni che con maggior intensità descrive lo spirito creativo dell’agenzia. Un nome semplice da pronunciare, con una rotondità avvolgente che suggerisce un feeling piacevole, e dotato di un forte potere evocativo per l’immagine alla quale riconduce. Dopo aver definito il nome, e dunque lo spirito identitario, il lavoro è proseguito con l’elaborazione di un set di immagini fortemente evocative che raccontassero lo spirito eclettico, inclusivo e fortemente creativo del progetto. Da questi scatti fotografici e video sono stati ricavati gli stilemi grafici che avrebbero accompagnato il brand nelle sue molteplici espressioni - una parte editoriale (Caleido Diary), un e-shop (Caleido Shop) e un brand di oggetti artigianali in autoproduzione (Collezione Caleido). Tra questi: una combinazione stilistica di linee e curve che trasferiscono un look&feel morbido e coinvolgente, la color palette di toni naturali e terrigni, una combinazione di font (uno è quello originale di MM Company, per creare un link tra le due realtà, l’altro è un font più curvo e editoriale) e un layout grafico dalla forte accezione grafica. A questi si aggiunge lo studio sul logo, che diventa una famiglia: “Caleido” è il logo di base, con un gioco grafico sulla lettera “l” che viene arricchita da uno svolazzo creativo dal sapore orientaleggiante, dal quale vengono ricavati i loghi “Caleido Shop”, la cui variazione trae ispirazione dalle vetrofanie retrò delle botteghe, e “Collezione Caleido”, più istituzionale in quanto brand di design. Questo è lo spirito identitario di Caleido, destinazione itinerante per menti creative dove poter leggere e ascoltare, approfondire, scoprire e lasciarsi ispirare.


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