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Campagna pubblicitaria MICAM 93: Tale 2 Chapter 2

MM Company, agenzia alla quale è affidata la direzione creativa di MICAM Milano (il principale Salone internazionale delle calzature al mondo) con l’accounting di Laureri Associates, ha ideato e realizzato la campagna pubblicitaria per l’edizione MICAM Milano 93, continuando il progetto di comunicazione #micamtales.
 
Si tratta del secondo capitolo della celebre fiaba “MICAM Glass Slipper” caratterizzata dall’iconica scarpetta di cristallo. Dopo il primo capitolo “Glamorous disaster” presentato a settembre 2021, che aveva mostra il tentativo vano della protagonista di crearsi da sola un look per il gran Ballo, questo secondo capitolo “Glamorous magic” (febbraio 2022) conduce nel magico incantesimo che culmina con un abito da sogno; ed infine a settembre 2022 il terzo capitolo “Glamorous ball” culmina con il Ballo fiabesco per antonomasia e la perdita dell’iconica scarpetta di cristallo.
 
Gli scatti del fotografo Fabrizio Scarpa e lo short-film con la regia di Daniele Scarpa portano lo spettatore all’interno della dimora della protagonista che, dopo un disastroso tentativo di crearsi da sola un look per il gran Ballo, viene ora coinvolta in un incantesimo dal sapore glamour. Attirata da un insolito fascio di luce, la ragazza giunge nel giardino, dove la aspetta una magia che le regala un nuovo look da festa (abito di House of Mua Mua, accessori di Benedetta Bruzziches e Sharra Pagano) e, soprattutto, un paio di meravigliose scarpette di cristallo impreziosite da diamanti abbaglianti che le permetteranno di coronare il suo sogno di principessa. Le calzature, da sempre l’oggetto più ambito dalle donne in ogni epoca, sono state disegnate da MM Company e realizzate in esclusiva per MICAM.
 
Grazie all’iconica chiave del concept, e all’ironia contemporanea dei materiali prodotti, la campagna di comunicazione supera la mera “dimensione pubblicitaria” e diventa la protagonista di tutte le espressioni dell’evento. Un vero e proprio trait-d’union che integra in modo trasversale le dimensioni fisiche e virtuali di MICAM: Salone fisico, Salone digitale, social media, sito internet, media tradizionali, digitali, e la speciale exhibit-experience che è diventata un atteso appuntamento fisso.






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